El ranking Kantar 2021 Brand Footprint valoró la elección de los consumidores en el mercado nacional. Mabel´s, la empresa de galletas número uno del país, ha realizado lanzamientos de nuevos productos al mercado potenciando aún más su portafolio permitiéndole llegar a una diversidad de consumidores
La empresa de galletas Mabel´s se ubica entre las 10 empresas de alimentos más importantes de Bolivia, según el prestigioso ranking de marcas globales Kantar 2021 Brand Footprint, que valoró la calidad del producto desarrollado por industrias Fagal, del Grupo Nestlé, y por su penetración en el mercado nacional. El ranking de Kantar revela qué marcas son más elegidas en el momento de la compra entre 23.500 empresas ubicadas en más de 54 países.
Según el estudio realizado entre las principales firmas asentadas en el país, Mabel´s se ubica en el puesto 5 entre las empresas de alimentos y en el 9no. en el rubro de los productos de alta demanda y rotación (FMCG, por sus siglas en inglés).
El informe de ratifica que Mabel´s se consolida como la marca de galletas más demandada por los bolivianos, especialmente, por la variedad de sus productos, sabores y presentaciones con los que se presenta en el mercado local.
Mediante sus estudios de métrica, contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés), la firma calcula la fortaleza de una marca en términos del número de veces que los compradores la eligen.
Mabel´s se renueva
Con más de 35 años en el mercado, Mabel´s se ha transformado en la marca de galletas más importante en la industria boliviana que, pese a los embates de la pandemia del COVID-19, no se detiene en la innovación de sus productos. Sus diferentes presentaciones pasan a ser parte del día a día de la vida de los bolivianos.
Un equipo de más de más de 400 colaboradores está a cargo de elaborar día a día la diversidad de productos. Hoy en día Mabel´s lidera el mercado con más del 50% de participación en la categoría de Galletas.
Hoy su oferta de productos abarca las galletas wafer, dulces, saladas, crackers, rellenas e inclusive saludables galletas salvado.
Entre las novedades más recientes están las nuevas Cremositas, con una imagen renovada tanto a nivel empaque como producto, de la mano de la campaña “El Recreo vuelve con CREMOSITAS” que se refiere a la transformación del recreo –ahora en forma virtual- como espacio de interacción para las nuevas generaciones.
La renovación se hizo aún más evidente en el segmento de las galletas saladas, donde se lanzó al mercado la nueva galleta TOP, un producto pensado para el consumo individual con una campaña comunicacional innovadora presentadas por su personaje que tiene la misión de matar el hambre.
La empresa utiliza materias primas y materiales de embalaje de alta calidad, muchos de ellos de origen boliviano, proveedores a los cuales impulsamos constantemente para su desarrollo y, de esta manera, brindar trabajo a cientos de familias bolivianas que están detrás de la producción de las galletas Mabel´s.
Durante la pandemia, Mabel´s no bajó la guardia, renovó su portafolio de productos y potenció su producción de Wafer lanzando un formato de 1 boliviano, un producto a tono con las necesidades de la gente en tiempos de crisis. Hoy, disponible en sabores chocolate, frutilla y vainilla, favoritos de los consumidores.
Frente a la pandemia del COVID-19, Mabel’s no fue indiferente, formó parte de las más de 4 toneladas de alimentos que se donaron para el personal de primera línea durante la emergencia sanitaria declarada en el país a través de Nestlé.